Unter Online Marketing werden operative und strategische Maßnahmen eines Unternehmens mithilfe von Online-Medien (Website, Social Media, Suche etc.) verstanden. Ziel dabei ist es, Verkäufe oder Adressen von Interessenten zu generieren oder einfach ein bestimmtes Bild, Image oder eine Botschaft des Unternehmens oder einer Marke zu vermitteln. 

Im ersten Teil des Online-Kurses lernen Sie Funktionen und Aufgaben des Marketings richtig einzuordnen und erfahren mehr über die Bedeutung von Marketing im digitalen Zeitalter, sowie die erfolgreiche Integration von Werbung auf digitalen Kanälen und auf Websiten.

Sie lernen die Grundlagen im Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA) kennen und wichtige Tools im Social Media- & E-Mail Marketing anzuwenden. Weitere wichtige Themen dieses Moduls umfassen Content Marketing, Affiliate Marketing, Displaywerbung, Couponing und Mobile Marketing. Abseits von einer Einführung in rechtliche Aspekte und Trends erlernen Teilnehmende zudem, wie man Online Marketing Strategien ordnungsgemäß überwachen und messen kann.

Im Rahmen des zweiten Moduls wird unmittelbar die Relevanz bzw. der Nutzen der Werbepsychologie bzw. Konsumentenforschung für den Marketingbereich ersichtlich. Dabei eignen Sie sich Kompetenzen an, um eine erfolgreiche Markenführung umzusetzen und lernen die Funktion und Bedeutung von Marken für Konsument*Innen kennen.